Новичок

Таргетированная реклама во «ВКонтакте»: обзор форматов

Аудитория «ВКонтакте», по данным соцсети , составляет 97 млн уникальных пользователей, 77% которых заходят с мобильных устройств. Реклама может показываться в мобильной и десктопной версиях соцсети, а также в приложениях «ВКонтакте».

С помощью таргетированных объявлений можно рекламировать несколько видов объектов: сообщества и приложения во «ВКонтакте», внешние сайты и записи сообществ.

Текстово-графический блок: рекламные объявления на страницах «ВКонтакте»

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только в десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных записей на каждой странице «ВКонтакте». Оплата осуществляется за переходы (CPC) или за показы (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселю или CRM.

Главная задача объявлений текстово-графического блока — генерировать трафик. Однако с помощью таких объявлений компания может также увеличить узнаваемость, привлечь новых пользователей, сообщить об акциях.

В этом формате главное — визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать цепляющую иллюстрацию, которая не будет терять в качестве из-за небольшого размера. Качественная картинка в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

В блоке текстово-графических объявлений могут показываться четыре формата:

1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), картинки размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).
   

   Чтобы мотивировать пользователя совершить целевое действие, в текст описания нужно включить CTA, например, «узнайте больше», «читайте на сайте», «купите». Длина строки описания позволяет рассказать чуть больше о предложении:

   • проинформировать покупателей об акциях и скидках;
   • описать конкурентные преимущества продукта;
   • указать цену, чтобы отсечь аудиторию, для которой она может быть высокой.
2. Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145×165 пикселей. Ссылка может вести на сайт, сообщество или приложение.
   

   Главный акцент — это крупное изображение, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и подталкивает перейти по рекламе за подробной информацией о товаре или услуге. На картинке можно разместить броский и легко читаемый текст, например, основное преимущество, продающие триггеры, название бренда или CTA.

3. Продвижение сообществ. Включает следующие элементы: заголовок, квадратное изображение 145×145 пикселей, кнопки CTA «Вступить», «Подписаться» для групп и публичных страниц или «Я пойду» для мероприятий, а также информацию о количестве участников или друзей в сообществе.

   

   Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества «ВКонтакте». Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии без перехода на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.

4. Квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В объявление подтягивается изображение 145×145 пикселей (либо загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка CTA «Играть» или «Запустить».
   
5. Специальный формат для продвижения приложений . Объявления появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, можно добавить его рейтинг и жанр. В качестве изображения может отображаться либо обложка приложения, либо загруженная вручную картинка размером 128×128.
   

   Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они соревнуются в отдельном аукционе с конкурентными объявлениями такого же формата.

   В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда среди новостей и записей пользователей и увеличивают узнаваемость. На странице каталога приложений оформление объявлений не отличается от списка остальных игр и приложений. Если пользователю показать здесь релевантную рекламу с учетом интересов и других таргетингов, то вероятность получить клики и переходы очень высока.

Продвижение записей — рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, записи показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любую запись, в промопост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карту, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу такого формата по модели CPM. Для объявлений доступны расширенные настройки таргетинга, а также ретаргетинг. Эти опции позволяют как подбирать, так и исключать аудиторию, которой уже показывалось объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков сторонних систем аудита трафика, например AdRiver и Weborama. Чтобы запустить независимое отслеживание статистики, необходимо подключить пиксель одной из систем.

Промопосты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. С помощью этого формата рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетироваться на новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах уже знакомым с продуктом людям, осуществлять допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т.д).

1. Поставить на продвижение уже существующую в сообществе запись.
2. Создать скрытую запись без публикации на стене и показывать ее только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать в сообщество новых пользователей и проводить А/Б-тестирования креативов или таргетингов.

По умолчанию рекламные записи показываются в новостной ленте пользователей. Однако есть возможность показывать промопосты в рекламной сети — популярных сообществах, которые монетизируются, размещая рекламу на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, что целевая аудитория подбирается по настройкам таргетинга, заданным при настройке объявления.

Проверить эффективность промопоста можно с помощью метрики «Оценка рекламных записей» ( в ноябре 2017 года). Алгоритм учитывает позитивные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу) и негативные (жалобы, скрытия из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с объявлениями конкурентов в рамках одного и того же формата. Оценка начинает отображаться после 2000 показов промопоста.

Не стоит выбирать «Оценку» в качества главного показателя эффективности кампании. Метрика пригодится для А/Б-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя проконтролировать бюджет.

1. Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
2. Тестируйте оформление объявлений:
   • привлекайте внимание и вовлекайте: добавляйте в объявление видео, gif-анимации, яркие цвета, но помните, что качество объявления не должно от этого пострадать;
   • сделайте акцент на главном — важные детали должны сразу бросаться в глаза;
   • создавайте объявления, которые соответствуют интересам аудитории;
   • добавляйте качественные и понятные изображения;
   • изображения могут описывать преимущества товара или услуги, рассказывать об удачном опыте покупки или сотрудничества, демонстрировать самый популярный товар или поступления новой коллекции, собранные в один коллаж.
3. Следите за релевантностью посадочных страниц. Главную информацию лучше поместить в верхней части посадочной страницы, на виду.
4. Чередуйте форматы объявлений для продвижения одного и того же товара.
5. Анализируйте статистику и своевременно контролируйте изменения:
   • меняйте ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендованное значение;
   • ставьте лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний, чтобы контролировать расход бюджета;
   • изучите демографию и ее влияние на эффективность;
   • по необходимости создайте отдельный креатив с учетом особенностей демографии аудитории.

Рекламные записи с кнопкой

В отличие от промопостов в этом формате есть кнопка с призывом к действию и отсутствием возможности прикрепить любые вложения. В записи с кнопкой есть текст (до 220 знаков), сниппет, в котором можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537×240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу сообщества или сайт, в приложение сообщества, приложение «ВКонтакте», напрямую к диалогу с сообществом или генерировать звонки. В рекламном объявлении может быть только одна ссылка. Оплата размещения — по моделям CPM или CPC.

По данным «ВКонтакте», эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

• перейти;
• открыть;
• купить;
• купить билет;
• заполнить;
• записаться;
• связаться;
• вступить;
• зарегистрироваться;
• написать;
• подробнее.

Один из вариантов кнопки CTA — кнопка «Позвонить». Она показывается в объявлениях в мобильных приложениях «ВКонтакте» и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Используя приложение

Алексей Офицеров

Салют читателям блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как менты работают в рекламе, но потом решил, что для владельцев бизнеса в этом мало пользы. Разве что посмеяться от души. Поэтому сегодня даем больше полезняка, от простого к сложному:

Карусель

Карусель давала отличные результаты, когда формат только появился. Теперь же многие специалисты говорят, что такие объявления работают чаще всего плохо, хотя есть исключения. Сам по себе формат нацелен на сообщества с каталогом товаров. По своему опыту скажу - карусель хорошо себя показала в доставках еды, но в другой товарке не очень.

«Что же теперь не использовать этот формат?» - спросите вы. Конечно, использовать. Но с осторожностью.

Текст основной записи не более 220 знаков. Карусель вмещает от 3 до 10 карточек. Заголовок карточки до 25 знаков.

Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:

Парочка скринов статистики с этих каруселей, настроенных на разные ЦА:

Универсальная запись

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайдите в новостную ленту и посмотрите – этот формат повсюду. Чем он отличается? Можно писать много текста, ссылка на ваш продукт указывается в тексте, широкий выбор размеров картинки.

Универсальная запись позволяет писать большие сторителлинги, что в некоторых нишах заходит весьма неплохо. Плюс вы описываете все преимущества подробно. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество знаков в универсальной записи: 16 384 вместе со знаками препинания и пробелами.

Запись с кнопкой

Такой формат работает лучше всего, когда аудитория горячая и ее надо призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение по объему текста в 220 символов, запись с кнопкой - отличный вариант. Акции и короткие предложения заходят на ура. Пользуйтесь.

К посту с кнопкой + видео требований по размеру нет, вставляйте любой ролик.

Сбор заявок

Относительно новый формат – лид-форма. Дает возможность сбора заявок на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть мы льем трафик с объявлений на лид-форму. Форму создаем и заполняем самостоятельно. При создании потребуется ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если ее нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:

Цитата из «ВКонтакте»:

Заинтересованным клиентам удобно заполнять форму. Она адаптирована под мобильные устройства и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически , если эта информация указана у пользователя на странице ВКонтакте.

Смотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:

Как создать лид-форму

Сбор заявок хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковую школу.

Интересное наблюдение:

Если ставить ссылку на лид-форму в кнопку, аналитика рекламного кабинета считает CPL (цену лида). Если же ссылка идет из текста, переход и заявка есть, а CPL не считается. Возможно, этот баг скоро пофиксят, но пока вот так, поэтому не спешите ругать таргетолога.

Реклама сайта

Несмотря на политику удержания пользователей внутри соцсети, ВКонтакте всё-таки дал возможность полноценно рекламировать сайты. Этот формат относительно новый. Вот что пишет про него сама площадка:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, укажите ссылку и привлекайте посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Особенности формата:

Изображение размером от 1080x607 пикселей. Заголовок до 25 символов. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Возможно загрузить свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры – это прямоугольная реклама, которая маячит слева на компьютерной версии «ВКонтакте». Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлекал 500 подписчиков по 2 руб. Теперь ставки разогрелись и хорошим результатом считается подписчик по 12 руб. если все хорошо настроить. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

1. Тизерная реклама дешевле промо-постов.
2. Только тизеры настраиваются на личную страницу.
3. Тизеры цепляют пользователей, которые не листают ленту (интересно, есть ли такие?).

Минусы:

1. Тизеры видно только в web-версии, поэтому 80 % аудитории их не увидит, потому что люди сидят с мобильных устройств.
2. Ограничение количества текста сокращает посыл и в результате вы получаете менее осознанные клики. Отсюда проблема: кликов много, а конверсия низкая.
3. Если у пользователя стоит Adblock или другие расширения для блокировки, ваши тизеры он не увидит даже с компьютера.
4. Иногда срезается показ, вот так:

Надеюсь, что не сильно вас напугал, и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их подробнее.

Тизеры бывают трех видов:

1. Приложение.
2. Сообщество.
3. Внешний сайт.

Каждый вид имеет свои варианты отображения, вот основные:

Изображение и текст

Изображение размером 145x85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 знаков и описание до 70 знаков

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади картинки.

Продвижение сообществ

Изображение размером 145x145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматом вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же как и везде.

Большое изображение

Изображение форматом 145x165 пикселей с заголовком, но без блока описание.

Тоже можно использовать текст на изображении на менее 50% площади картинки.

Мой любимый формат, поскольку тут удобнее всего креативить. Например, делать «шаржи» – отличный вариант для продвижения личности с настройкой на своих подписчиков. Это контрастные и смешные изображения, которые не остаются без внимания, даже если аудитория с вами не знакома.

Кстати, о заголовках...

Как составлять заголовки для тизеров

Начнем с фундамента. Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому расскажу без терминов, если что, поправьте.

Мозг делится условно на две части. Первая отвечает за внимание и мыслительный процесс - здесь и сейчас. Вторая отвечает за автоматизмы, которые человек делает бессознательно, основываясь на прошлом опыте. Автоматизмы экономят энергию. Наш мозг - ленивая штука, поэтому такой автопилот ему нужен, чтобы отдыхать.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но при этом проголодались. Стоит вам услышать что-то о еде или почувствовать запах, как вы отвлекаетесь от работы, сами того не замечая. Автопилот сканирует окружающее пространство при помощи органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые читаем, сначала попадают в поле зрения автопилота. Поэтому самые лучшие тексты и изображения воздействуют именно на «зону автоматизмов».

Существует несколько методов составления заголовков, основанных на мотивациях автопилота. Давайте рассмотрим:

• Мотивация от боли.
• Мотивация от радости, выгоды и результата.
• Интрига.
• Прямая продажа.

Мотивация от боли

Используем все, что касается конкретной боли человека. Например, если вы боитесь выступать публично - заголовок «Боитесь выступать?» будет для вас цепляющим триггером.

Подбираем подходящий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи идут из детства, а если человек боится выступать - чтение стишков на публику для него тоже проблема, и он это помнит.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому ниши, где есть боль продвигать гораздо легче. К сожалению, вы не всегда можете работать от боли. К примеру, «ВКонтакте» запрещает указывать напрямую на болезнь человека. Значит, заголовок «У тебя геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому здесь мы идем от выгоды - «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, выгоды и результата

Если нет боли, показываем выгоду. Сюда подойдут выгодные предложения, акции и явные преимущества, которые человек получает.

А вот какая статистика у банки с огурцами:

Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорогие - по 8 рублей + учитываем специфику аудитории - бизнес. Но есть один нюанс: поскольку ссылка вела на канал «ВКонтакте», подписчик тоже выходил примерно по 8 руб. Дело в том, что после клика по объявлению, идет автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не исправили.

Интрига

Может кто-то помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовком «Еще одна новость» - то самое время, когда Паша уходил из «ВКонтакте». Так вот, это и есть интрига.

Самая масштабная интрига в мой практике:

Отмечу, что рыжие люди и прямой взгляд отлично привлекают внимание. Пора уже вводить термин «кликабельная внешность»:-)

Прямая продажа

Думаю, тут объяснять особо нечего. Прямая продажа работает на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одинаковые визуалы в рекламе и на площадке, куда ведете трафик.

Человек нажимает на объявление и на сайте видит форму с таким же визуалом, это меньше напрягает мозг и быстрее вводит в курс дела. Вспомним про автопилот, на который влияет реклама. Позвольте мозгу аудитории экономить энергию - получите больше заявок.

Структура рабочего промопоста

Кто бы что ни говорил про меняющиеся тренды, а фундамент всегда остается. Посты, созданные по формуле AIDA, работают:

• Заголовок с отработкой боли, выгодой или предложением.
• Краткая суть предложения.
• Преимущества, выгоды, закрытие возражений.
• Четкий призыв к действию.

Забудьте про супер-дизайн. В таргете сработать может все что угодно и предугадать реакцию аудитории крайне сложно. Но есть несколько фундаментальных вещей:

Простое фото на смартфон или скрин отзыва

В товарном бизнесе хорошо работают скрины отзывов с обычными фото. Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте - это обычные фотографии, сделанные на телефон. И наш внутренний «фильтр рекламы» принимает эти посты за «своих», отключает баннерную слепоту.

Прямой взгляд

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте взгляд. Человек видит прямой взгляд лучше всего, в том числе и боковым зрением. Когда на нас кто-то пристально смотрит, мы замечаем это. Причина идет из древности. Человеку нужно было заметить притаившегося в джунглях саблезубого тигра до того как он бросится в атаку. Мир поменялся - рефлекс остался. Пользуйтесь.

Если вы один из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы сольете много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламное объявление ВКонтакте, какие бывают настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 млн. человек, из них более 68 млн. активных пользователей. Отсюда можно понять, что эта соц. сеть дает отличную возможность найти нужную для вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте

Создание рекламного объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте разберем, какими они бывают и какие цели выполняют.

• Текстово-графический блок (ТГБ)

Преимущества ТГБ (Цели):

• много переходов
• низкий СРС
• плейсмент - только десктоп

Технические требования к форматам рекламных объявлений:

2. Кросс-девайсные форматы

Кросс-девайсные форматы - это форматы отображающиеся в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

• Рекламная запись

Разберем каждый из них отдельно.

К каждой карточке можно добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет магазинов.

Преимущества формата «Карусель»:

• Многозадачность
  - Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
  - Увеличение узнаваемости бренда;
  - Привлечение новых подписчиков в сообщество.
• Кросс-девайсный
  
• Удобный
  Оплата формата доступна как за переходы, так и за показы.

С помощью универсальной записи можно продвигать записи, позволяющие охватить 90% пользователь рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата «Универсальная запись»:

• Нативный
  Контент бренда автоматически адаптируется под рекламный формат.
• Точечный
  Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
• Честный
  Можно подключать сторонние пиксели для трекинга статистики.
• Кросс-девайсный
  Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей.
• Точный
  Частота показа рекламы для человека, а не для устройства.

Особенности:

• визуально заметна;
• содержит призыв к действию;
• интуитивно понятна пользователям;
• ведёт на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
• можно подобрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.

Приложение позволяет:

• создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
• в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных за счет чего, повышается уровень конверсии заполненных данных.

Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима.

Технические требования к форматам рекламных записей:

• К карусели можно добавить от 3 до 10 карточек, содержащих информацию о товарах и услугах.
• Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
• Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
• Размер изображения в карусели должно быть не менее 400х400 px.
• Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

• Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.

• К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
• Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

• GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.
• Вес файла с GIF-анимацией может быть не более 50 МБ. Автоплей GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10–12 МБ.
• Каждая из сторон GIF-изображения должна быть не более 1000 px.
• GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.

• Максимально допустимый размер видеофайла – 2 ГБ.
• Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Максимальное разрешение видеозаписи 1080р.
• Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
• Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).

• Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переносов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
• В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.
• Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240px.
• Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления.

Настройки и таргетинги

После того, как вы выбрали нужную вам форму, переходим к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу то, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

ИТАК

Помимо этого, есть удобная функция выставления точек на карте. С помощью настройки «Тип места» можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления - тем, кто регулярно бывает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом.

Пол, возраст, семейное положение - понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подойдет для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для вас...».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников.

4. Интересы

Интересы - очень важный раздел ваших настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тематика. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соц. сети и на внешних сайтах.

Этот раздел не совсем корректно работает, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.

Таргетироваться на пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончивших учебное заведение.

Таргетинг по должностям лучше всего подойдет для рекламы оборудования, например, стоматологи. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда это хоть что-то.

Ретаргетинг - это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов.
Можно показывать рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду - заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.

Также вы можете исключать аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили заявку, для того, чтобы больше не показывать им объявление.

Чтобы выбрать в настройках аудиторию ретаргетинга, нам нужно сначала ее создать, а если быть точнее, установить пиксель на ваш сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Для начала вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Появится окно, где нужно будет написать название, разрешенный домен и выбрать тематику сайта.


После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснение как это сделать.

Когда вы установите код на сайт, нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.

Теперь когда у вас есть работающий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, где вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Вариант «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть своя клиентская база контактов. Создать такую аудиторию будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из аудитории объявления, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или look-alike.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Можно использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени заходите и проверяйте статус.

После того, как вы закончили создавать аудитории, возвращайтесь к созданию объявления и выбирайте вашу аудиторию из списка.

7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собирать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, по которому она взаимодействовала: посмотрели запись, перешли в сообщество, скрыли запись из новостей и так далее.
Можно добавлять несколько аудиторий.

8. Настройки цены и расположения

В этом разделе вы можете выбрать площадки, где будет крутиться реклама, способ оплаты - за клики (СРС) и за показы (СРМ), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Стоимость таргетированной рекламы

CPM (cost per mille) - это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) - это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

• на ставку влияет креатив (CTR объявления).

Минимальная стоимость перехода составляет 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели СРС.

2. Принцип формирования стоимости за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (СРМ):

• на ставку влияет количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
• на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

Минимальная стоимость перехода составляет 30 руб.

• Рекламные кампании
  В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

  Вы можете посмотреть оставшийся бюджет, сколько потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.

  Обязательно устанавливайте лимиты!
  Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за сутки.

Здесь вы можете посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько переходов, жалоб и т.д. было.

• Бюджет
  Здесь вы можете смотреть и пополнять баланс рекламного кабинета.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили производить оплату удобную для физ. лиц, то далее вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и произведите оплату. Минимальная сумма платежа составляет 500 рублей.
Если же для юр. лиц - просто вводите ваши банковские реквизиты.

«Запись с текстом и вложениями» можно обозвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другой записи» больше подойдет для раскрутки вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи может быть добавлено до 10 вложений: фотографий, видеозаписей, аудиозаписей и т.д. К «репосту» же можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое название» вы можете написать название, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещениях. Никто, кроме вас, его не увидит.

2. Укажите бюджет и период размещения
Нажмите на кнопку «Разместить запись» и выберете параметры нужные для поиска подходящих сообществ.

3. Изучите список подобранных платформой сообществ
На основе вышеперечисленных данных маркет-платформа предложит вам список из тех сообществ, которые соответствую заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.

4. Подтвердите размещение
После того, как вы закончили подбор сообществ, нажми на кнопку «Разместить».
Бронирование места произойдет автоматически в тот временной диапазон, который вы указали.
Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидают публикации».

Статусы заявок

Статистика рекламной кампании Вконтакте

В прошлый раз . Сегодня мы продолжим рассматривать форматы рекламных объявлений. И посмотрим на социальные сети. Реклама в социальных сетях может выглядеть также очень по-разному, давайте разбираться.

Вконтакте

Изображение и текст

Рекламные объявления небольшого формата, которые показываются слева под основным меню. Возможен вариант с маленькой картинкой, заголовком и текстом или с большой картинкой и только заголовком. С таких объявлений ссылка может вести на любой ваш ресурс.

Продвижение сообществ

Специальный

Реклама записей сообщества

Вы создаете запись у себя в сообществе, запускаете на нее рекламу, и эта запись появляется в ленте у пользователей среди записей сообществ, на которые они подписаны. Выглядит это как обычная запись сообщества, не сразу можно понять, что это реклама. Такой вид рекламы называют еще нативной.

Реклама в сообществах

Если вас интересует аудитория одного конкретного сообщества, то такой формат размещения записи как раз для вас. Крупная картинка и подробное описание позволяют привлечь внимание целевой аудитории.

Одноклассники

Мультиформатное размещение

Тизер 90х75

Карусель

Это «прокручивающаяся» лента из 3-6 слайдов. Каждый слайд – это картинка и подпись. Слайды могут быть любыми, но чаще всего в таком формате размещают какие-либо товарные предложения. Отображаются и на мобильной версии сайта и на десктопной версии.

Преролл в видео

Преролл показывается перед началом основного видео в соцсетях и на проектах Mail.Ru Group.

Видео заметки (OK)

Небольшой видеофрагмент, который запускается автоматически в ленте событий пользователя.

Заметки (OK)

Баннер 240х400

Статичный или анимированный баннер, который отображается в нескольких соцсетях и на проектах Mail.Ru Group.

Facebook

Фото

Простой и удобный, можно сказать, «классический» рекламный формат. Ваша рекламная запись представляет собой изображение и небольшое описание. Показывается в различных местах площадки в зависимости от устройства, с которого вошел пользователь.

Видео

Кольцевая галерея

Аналог карусели Одноклассников.

Слайд-шоу

Подборка

Необычный рекламный формат. Рекламная запись дополняется подборкой товаров в виде отдельных изображений. Посмотрев общую информацию о рекламируемом продукте, пользователь может перейти на товары из продуктовой линейки или на сопутствующие товары.

Messenger

Instagram

Квадрат

Пейзаж

Вертикальный формат

Кольцевая галерея

При использовании формата кольцевой галереи, ваша реклама в Instagram будет отображаться в формате квадрата. Пользователи могут нажимать стрелки слева и справа от изображения, чтобы увидеть больше изображений.

Instagram Stories

Надеюсь, материал был для вас интересным. – уже не новинка, а необходимость для современного бизнеса. Задумайтесь, а не подключить ли вам пару-тройку дополнительных рекламных форматов?