Понятие логотипа. Логотип. Что такое логотип

А, м. logotype m., англ. logotype. мн. <гр. logos слово + typos отпечаток. 1. Литеры с наиболее употребительными словами и слогами, применявшиеся в прошлом при ручном наборе. СИС 1985. 2. Они даже стильный белый фарфор для ресторана украсят… … Исторический словарь галлицизмов русского языка

логотип - Характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя. Аналогично торговой марке логотип призван облегчить покупателю идентификацию товара или изготовителя непосредственно в торговой точке. . II Кроме того,… … Шрифтовая терминология

Логотип - (от греч. logos слово + typos отпечаток) литера ручного набора с наиболее употребительными слогами или даже словами. Л. применялись на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы ускорить процесс набора … Издательский словарь-справочник

Книги

• Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера , Дэвид Эйри. Первое издание этой книги вышло в 2009 году и было переведено на 10 языков. За это время многое изменилось, и вот, наконец, выходит полностью переработанное полноцветное второе издание…
• Курдюмова. Литература. 5 кл. Учебник-хрестоматия. Ч. 2. ВЕРТИКАЛЬ. (ФГОС). Логотип электрон. прилож. (2012) , . Курдюмова. Литература. 5 кл. Учебник-хрестоматия. Ч. 2. ВЕРТИКАЛЬ. (ФГОС). Логотип электрон. прилож. (2012) ISBN:978-5-358-09899-2…

Сегодня поговорим о логотипах: важности, типах и этапах создания. Выясним, зачем он нужен сайту и какие требования нужно учесть при его разработке.

Логотип – это название компании, представленное в виде текстового, тексто-графического или графического символа. Само слово появилось в XIX веке и обозначало текстовые клише, используемые типографиями. Только в ХХ в. термин стал применяться как обозначение условного знака, символизирующего конкретный бренд, организацию или товар.

Зачем бренду нужен логотип

В первую очередь, для узнаваемости. Имиджевую функцию хорошего лого переоценить трудно. Являясь больше чем просто картинкой, эмблема выполняет ряд маркетинговых задач:

• Отличительную – выгодно выделяет бренд на фоне конкурентной среды.
• Защитную – защищает продукт бренда от копирования и подделки.
• Гарантийную – при размещении на товаре подтверждает заявленное качество.
• Эстетическую – становится одним из элементов в оформлении упаковки продукции.
• Рекламную – работает узнаваемость, формирует доверие, повышает лояльность.

Что такое логотип компании? Это основа фирменного стиля, воплощении философии и принципов бренда. А еще – символ, который вам предстоит придумать после прочтения этой статьи.

В качестве примера отличного лого можно привести знак Формулы-1, погружающий в мир высоких скоростей и бешенного драйва.

Как придумать свой символ

Основных типов логотипов всего три:

Символьный (графический или знаковый)

Представляет собой абстрактное изображение. Преимущество таких лого в том, что они легко воспринимаются и быстро запоминаются, создавая в мозгу устойчивые ассоциативные связи.

Текстовый

Обычно представляет собой стилизованную комбинацию букв или цифр, выполненную с использованием фирменных шрифтов. Для создания текстового логотипа не обязательно использовать название компании. Это могут быть аббревиатуры, сокращения, искусственно созданные слова.

Комбинированный

Наиболее распространенный тип лого, в котором сочетается текстовая и символьная составляющие. Считается универсальным, позволяя использовать элементы по отдельности для размещения на разных носителях.

Принципы и важные правила

Чтобы эмблема компании органично смотрелась на сайте, визитках, упаковке и т.д., необходимо учитывать и соблюдать правила разработки логотипа:

Оригинальность

О том, что плагиат наказуем, известно всем. Поэтому настоятельно рекомендуем креативить и придумывать. Тем более, что такое решение выгодно выделит вас на фоне конкурентов, как, к примеру, компанию Mercedes:

Три луча, заключенные в окружность, являются символом производства двигателей для трех стихий: земли, воды и воздуха.

Простота и лаконичность

Легкий дизайн не только быстро запоминается, но и отлично выглядит на носителях небольшого размера. Отличный пример – значок NIKE:

Символ swoosh, обозначающий звук рассекаемого при движении воздуха.

Универсальность

Заранее подумайте о том, как будет выглядеть лого на офисной табличке, визитках сотрудников, странице сайта, рекламной листовке, фирменной футболке. Вне зависимости от площади рекламной плоскости и процента сжатия, качество изображения не должно пострадать.

В Газпроме все продумывают до мелочей.

Символизм

При всей своей простоте, эмблема обязательно должна отражать специфику работы вашей компании, вызывать соответствующие ассоциации. К примеру, как знак Российской Государственной библиотеки:

Этапы создания логотипа

Сейчас поговорим о том, как с нуля придумать и нарисовать эмблему для своей фирмы или именного бренда. В работе для этого можно использовать специальные графические программы (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) или один из онлайн-конструкторов (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol и др.).

Чтобы созданный своими руками знак полностью отражал философию компании и задумку автора, придется постараться. В качестве вдохновения можно использовать сервисы-ассоциаторы (sociation.org), мозговой штурм и работы зарубежных коллег.

Этап 1. Аналитический

Прежде, чем приступить к рисованию, необходимо продумать концепт будущего лого. Для этого придется изучить эмблемы конкурентов, сформулировать конкурентные преимущества своего бренда, выделить ЦА. Такая детальная проработка – это не только полезно для бизнеса, но и отличная помощь на следующем шаге.

Этап 2. Эскизный

Отобразите на бумаге символы, которые, по вашему мнению, отражают специфику вашего бренда. Вдохновляйтесь чужими работами, но ни в коем случае не занимайтесь плагиатом. Помните о том, что каждый торговый знак должен быть уникальным, а нарушение авторских прав карается законодательством.

На этом этапе не нужна доскональная прорисовка. Поиграйте с акцентами и цветовыми решениями. При необходимости, привлеките к работе коллег или друзей, проведите мозговой штурм или обсуждение.

Важно: невозможно запатентовать логотип при наличии идентичных или схожих вариантов. Это означает, что коммерческое использование такой эмблемы невозможно.

Этап 3. Пробный

Осталось несколько вариантов? Покажите их клиентам, сотрудникам, представителям целевой аудитории. Послушайте отзывы. Обращайте внимание на ассоциациативный ряд и такие характеристики, как запоминаемость, символичность и пр. Внесите правки понравившийся вариант и презентуйте его миру как новую эмблему своего бизнеса.

Этап 4. Презентационный

После всех доработок и устранений погрешности ваш логотип готов к юридической регистрации.

Цвет вашего бренда

В этой статье мы еще не затронули еще один важный аспект создания лого – выбор цветового решения. В то время как именно цвет (по данным американских исследований) в 60% становится формирующим фактором, стимулирующим к покупке. Психологи подтверждают, что определенные оттенки вызывают у людей схожие ассоциации, вызывают похожие реакции и стереотипы.

Красный

Символизирует активность, энергичность, деятельность. Активно используется в автосферах, фаст-фудах, киноиндустрии:

Синий

Спокойный и надежный, говорит о доверии, защите и ответственности. Популярен в энергетике, медицине, страховании, банковской сфере:

Зеленый

Символ достатка, престижа, экологичности и натуральности. Насыщенный ассоциируется с изобилием, а светлый – с безмятежностью, чем пользуются представители экопитания, сферы строительства и ремонта:

Желтый

Чем ярче оттенок, тем больше позитива он несет. Живость, яркость, радость и веселье – все эти ассоциации используются молодежными брендами, фаст-фудами и компаниями, занимающимися торговлей гаджетами и техникой:

Черный

Респектабельный и «элитный», подчеркивает престижность и эксклюзивность. Поэтому отлично работает в «дорогих» сферах брендовой одежды и аксессуаров, парфюма:

Не стоит превращать логотип в радугу. Двух-четырех цветов будет вполне достаточно для создания эффектного запоминающегося символа. В противном случае при значительном уменьшении (на визитке, в качестве favicon на сайте) он может превратиться в невразумительное пятно.

Как видите, создать лого для сайта или компании достаточно просто. При наличии желания, времени, упорства и базовых навыков владения ПК сделать это можно самостоятельно. Пробуйте свои силы, развивайте креативность, не бойтесь воплощать самые смелые идеи – и ваш логотип будет активно работать на развитие и популяризацию бизнеса.

Что такое логотип? С чем его едят? Какие бывают виды логотипов и когда уместно его применять?

Прежде всего, логотип – это неотъемлемая и, наверное, самая важная часть фирменного стиля.

Если кратко характеризовать понятие логотипа , то это некое шрифтовое начертание или знак обозначающее конкретную фирму (организацию, кружок юных умельцев, секту).

Назначение логотипа

• Хочешь выделиться из толпы конкурентов? Хочешь чтобы тебя запомнил клиент? Решение этих задач — основное назначение логотипа.
• Логотип на товаре является знаком качества. Многие увидев на сотовом телефоне логотип Nokia невольно ассоциируют его с качеством и надежностью.
• Качественно выполненный логотип повышает привлекательность продукта для покупателя (по умному это называется “эффект синергизма”) .
• Логотип поможет создать цельный образ компании. Логотипы порой способны творить чудеса. Они могут возвысить компанию над конкурентами или опустить ее ниже плинтуса. Вспоминается пример, когда одна местная строительная компания выбрала в качестве логотипа изображение двух гасторбайтеров))

Виды логотипов

На основе символа. Изображение или символ ассоциируемое с компанией.

На основе текста или какого либо начертания. Используется особое начертание названия компании или ее части. При этом может использоваться различное цветовое решение.
Между прочим, логотип IBM – является одним из самых популярных логотипов прошлого века.

А этот логотип – занял первое место в десятке самых дорогих логотипов ХХ века.

Комбинированный. Представляет собой сочетание эмблемы и фирменного написания.

Принадлежность логотипа.

Принадлежность логотипа к тому или иному юридическому лицу определяется его регистрацией в Роспатенте и Федеральном институте промышленной собственности.

Регистрация длится около года и проводится в несколько этапов.

Логотип регистрируется как товарный знак.

Заключение

Надеюсь Вам понравилась это небольшое введение в понятие логотипа. Для себя стоит запомнить, насколько важен правильный выбор логотипа, какие бывают виды и как потом доказать что это логотип именно твой. Ну а может у кого-то есть что дополнить?

Многие путают логотип с различными знаками, по которым можно идентифицировать фирму или ее продукцию. Что это и зачем нужен логотип, - важный вопрос, который решается в период создания компанией своего стиля и определения миссии.

Логотип символически или иносказательно выражает суть компании. Это может быть сделано при помощи графических, а также словесных приемов.

В нескольких буквах (не путать с аббревиатурой!) бывает зашифрован смысл названия любой организации. Также может применяться рисунок или идеограмма. Чтобы понять основу создания лого, лучше всего обратиться к примерам.

Классификация

Есть 3 основных вида, которые распространены повсеместно. Все разнообразие логотипов можно классифицировать по изображению. Каждый относится к одному из следующих разделов:

• картинка
• текст
• картинка + текст

Организации, особенно торговые, чаще всего применяют последний тип. Он самый удобный, поскольку в нем можно объединить эмблему и краткое наименование компании.

Значение логотипов

Разобравшись в том, что такое логотип, проще уяснить его значение. Это, в основном, зависит от миссии компании. Торговые группы используют его в качестве торгового знака, который участвует в продвижении товара. Другие предприятия и организации делают лого, соответствующий стилю, задачам, назначению. Чаще всего на небольшой эмблеме отражены виды деятельности или продукция.

Зачем нужен логотип

Есть несколько функций, которые выполняет лого (таблица 1).

Видео о создании логотипов:

Помогает выделиться

Как и человека, сначала любую организацию «встречают по одежке». То есть обращают внимание на внешний вид. Запоминающиеся лого помогают находить знакомые компании среди сотен других. Четко сформулированная идея компании, заключенная в эмблему, способствует акцентированию на ней внимания.

Юридическая гарантия собственности

Логотип не может повторяться двумя компаниями, которые, к примеру, производят одинаковый товар. Это собственность компании, которая защищена законом.

Если он используется в качестве товарного знака, то никто не имеет права сделать такой же. В противном случае компания, которая нарушает правила, будет привлечена к административной или уголовной ответственности.

Доверие покупателей

Практически у каждого производителя есть свой логотип. Если компания следит за качеством товара или услуги, он приобретет постоянного покупателя. Люди зачастую отличают продукцию только по фирменным эмблемам.

Необычность

У каждого предприятия есть свои особенности, которые желательно перенести в графическую или словесную форму при создании логотипа. Любая необычная идея, заключенная в лого, позволяет привлечь клиентов и заставить их остановиться именно на данной продукции.

Помощь в продвижении

Помочь в продвижении товара или услуги может только логотип, который наделен следующими качествами: оригинальностью и грамотностью при исполнении. В этом случае покупатель запомнит товар по логотипу.

Самые известные логотипы

Одним из самых знаменитых логотипов у компании Apple. Все знают знаменитое яблоко, но оно появилось не сразу. Сначала была гравюра с Ньютоном под яблоней. Через некоторое время остался один надкушенный фрукт.

У Samsung логотипом служит эллипс, на фоне которого написано название. Просто, но запоминается. То же самое можно сказать и о Pepsi Cola. Его лого в сине-красно-белых тонах известен по всему миру.

Собственный лого

Но собственный логотип нужен не только мировым производителям, но и небольшим компаниям. Ведь, по сути, их задачи не различаются: приобрести известность среди потребителей и стать запоминаемым.

Ошибки при создании

Главная ошибка при создании эмблемы компании: нагромождение большого количества деталей.

Клиент ценит простоту подачи, поэтому надо отказаться от излишней вычурности. Взгляд должен спокойно воспринимать то, что закодировано в логотипе. Ничего не должно раздражать: ни сочетание цветов, ни объем информации.

Этапы создания

Сам логотип может быть очень прост, но на его разработку и создание уходит много времени. Творческий процесс можно условно разделить на несколько этапов:

Каждый из этих шагов важен по-своему. Без предварительного - создание логотипа будет поверхностным. Второй этап нужен для того, чтобы эмблема была простой и стильной. Завершающий этап нужен для того, чтобы проверить действие созданного лого и, в случае чего, подкорректировать его.

После завершения второго этапа надо проверить логотип на соответствие нескольким категориям. Если он будет иметь следующие свойства, значит, основная работа завершена:

Для того чтобы работа была выполнена качественно, надо поручать ее выполнение проверенным фирмам с хорошей репутацией и гарантиями.

Чтобы получить качественный логотип, надо чтобы он отвечал всем требованиям, перечисленным выше. Поэтому его создание считается не только творческим процессом. В конечном итоге такой знак должен и украшать, и поддерживать престиж компании.

Напишите свой вопрос в форму ниже

Читайте также:

• 
  Как раскрутить магазин продуктов: анализ рынка и…
• 
  Эффективные методы продажи по телефону - обзор…
• 
  
• 
  С чего начать выпечку тортов на дому - организация…

Информация, информация, информация всегда и везде. Как быстро найти то, что нужно конкретному потребителю? Притом, имеет значение не только поиск продукта известного производителя. Не менее важно для целевой аудитории, сходу проникнуть в суть самой идеи компании, играющей свою игру на рынке. Решающая роль в этом вопросе принадлежит логотипу, представляющему собой не что иное, как индивидуальный графический знак в том, или ином отображении. И не столь важно: будет это рисунок, шрифтовое написание или то и другое в одной комбинации. Самое главное - это выполнение возложенных функций.

Что такое логотип: виды, функции и их выполнение

Работа над логотипом стоит недёшево, поскольку, с его появлением компания-заказчик намерена решить такие задачи:

1. Обеспечение отличительной, ассоциативной функции. С удачным логотипом, у его обладателя не будет проблем с узнаваемостью своей продукции и самой компании на фоне любого количества конкурирующих предприятий.

2. Защитная функция состоит в возможности призвать к ответу нерадивых конкурентов, незаконно использующих чужое обозначение. Весь секрет заключается в праве собственности, предполагающем законную охрану промаркированных товаров и услуг. Нарушение правил обладания, чревато административной, гражданско-правовой и уголовной ответственностью.

3. Гарантийная функция заключается в том, что наличие логотипа - это прерогатива компаний, заслуживших популярность ответственным отношением к производственному процессу и умением угадать потребности рынка. Только уверенные в себе производители, позволяют себе тратиться на создание логотипа и, посредством его нанесения подписываться в качестве продукции.

4. Эстетическая функция. Красивый логотип, сочетающий гармонию цвета и формы, сделает оформление товара ещё более привлекательным визуально. Притом, особый эстетический эффект лишь усиливается от осознания гарантий качества и защищённости от подделки.

5. Одной из самых важных функций обозначения такого рода, является рекламное назначение. Такой значок способствует формированию образа компании на уровне подсознания потребителя. Притом, повышается эффект узнаваемости товаров, рождаются ассоциативные связи с качеством и репутацией компании, что не может не служить её репутации.

Не жалея трудозатрат и финансовых вложений на создание логотипа, тем самым, его обладатель создаёт себе привлекательный имидж. Кроме того, стоит упомянуть информационное и психологическое значение. Только с подобной маркировкой покупатель получает максимум сведений о производителе востребованного товара. На основании этого, формируется позитивное отношение к интересующей компании.

Так что, вопросов относительно дорогостоящего удовольствия - создания логотипа, возникать не должно. Символ, несущий в себе огромный объём смысла, рождается в муках высокопрофессиональных усилий, накопленного опыта и глубокого знания разных сторон рынка и человеческой психологии. Играющий первостепенную роль в индивидуализации компании-обладателя, логотип не прекращает выполнения возложенных функций на протяжении всего периода своего использования.

Составляющие профессионального логотипа

1. Стиль, уместный на долгие годы.
2. Предельная ясность подтекста и визуального восприятия.
3. Способность привлекать потребителей.
4. Разборчивость.
5. Отличная видимость.
6. Максимально возможная простота.
7. Способность запоминаться.
8. Описательность.
9. Цветовая гамма.

Виды логотипов

В момент создания логотипа, можно отдавать предпочтение одному из общеизвестных типов, или остановиться на их сочетании. Различают такие символы подобного назначения:

1. Иллюстративные, позволяющие составить представление о деятельности компании.

2. Графические, указывающие на деятельность компании обобщённо или абстрактно. В этом плане послужат графические элементы.

3. Текстовые, в основу которым положен текст, дающий понимание относительно деятельности компании-заказчика.

Независимо от выбора того или иного вида логотипа, главным назначением является не только привлечение внимания потенциальных покупателей, но и его удержание, продление.

Создание достаточно эффективного корпоративного обозначения - это шаг навстречу формированию бренда. В качестве примера всемирно известных логотипов, можно назвать:

McDonalds, узнаваемый в любой стране;

Nike, львиная доля производства спортивной обуви и одежды;

Nokia - символ качества и надёжности;

Coca Cola - значок, уверенно удерживающий позиции лидера в рейтинге самых дорогих;

Lacoste популярный не только во Франции, но и во всём мире.

Компания, владеющая логотипом, отличается от коллег, не имеющих подобного символа, точно также, как постоянный эффект привлечения новых клиентов, от полного их неимения .

Немного из истории логотипа

Такое понятие как логотип, появилось уже в начале Х1Х века. Но в период своего появления, - это было всего лишь обозначение из 2-3 знаков типографского шрифта, к которому относили любое клише, не требующее повторного набора. В тот период своего существования, логотип являлся не более, чем синонимом выражения «лигатура». И только в ХХ веке к этой категории стали относить стилизованное шрифтовое начертание интересующего названия. Использование такого рода символа сыграло заметную роль в период подъёма производства, экспорта продукции и ужесточения конкурентной борьбы.

Впервые в истории регистрация подобного ОИС имела место в 1876 году. В связи с этим событием, Британское Патентное ведомство выдало охранный документ на шрифтовой знак для пива Bass.

Таким образом, путёвку в жизнь получил символ в виде красного треугольника. Этот знак, как и сам напиток, относительно которого проводилась регистрация, существуют и поныне. ъ

К таким долгожителям стоит причислить логотип Coca-Cola, зарегистрированный в 1886 году. Обозначение Gebrüder Thonet , использованное для мебели из гнутого дерева, начало свою жизнь без регистрации (в 1859 году).

Со временем, когда мир узнал такое понятие, как промышленная графика, появились устойчивые комбинации из графических элементов и других атрибутов, обеспечивающих идентификацию компании. Притом, сочетание графических знаков, реквизитов и элементов фирменного декора, послужило формированию устойчивых комбинаций из разряда фирменных блоков. Также известны примеры идентификации компании без использования графического начертания. К примеру: компания Toyota до 1989 года обходилась без своего знака из трёх эллипсов.

Защита права собственности

Как защититься от недобросовестных конкурентов, прельщённых эффективностью того или иного логотипа? Единственно правильным выходом будет получение охранных документов, обеспечивающих исключительное право обладания ИС. Для обеспечения такого рода преимуществ, не найти иного выхода, кроме как регистрация логотипа в соответствии с правилами, предусмотренными для товарного знака.

Первым шагом к осуществлению задуманного, будет оформление и подача заявки относительно интересующего обозначения.

Временные и географические ограничения

Право пользования законно зарегистрированным логотипом распространяется на 10-летний период. По усмотрению обладателя, всегда можно воспользоваться шансом продления действия охранного документа на дополнительные 10 лет, притом, столько раз, сколько того потребуют обстоятельства. Правда, в случае неиспользования охраняемого обозначения сроком 3 года, любой из конкурентов может подать иск относительно досрочного прекращения правовой защиты в полном или частичном объёме (в указанных ).

Секреты успешных логотпов

Самое главное в работе над логотипом - эффект визуального восприятия, откликающийся на сознательном и подсознательном уровне желанием иметь дело с конкретным производителем и его товарами. В реализации подобных планов, особого внимания заслуживает:

1. Выбор шрифта, отражающего индивидуальность обладателя. Возможны варианты: с засечками; без засечек; рукописные; машинописные; декоративные.

2. Требования к цвету, как способ вызвать позитивные ассоциации и, в то же время, не затмить суть самого обозначения.

3. Запоминаемость, обоснованная исключением чересчур сложных элементов. Предельная простота - это залог узнаваемости и хорошей читаемости в любом размере. К примеру: обычная галочка Nike, не останется незамеченной даже на переполненных полках магазинов. Даже при беглом взгляде, такой логотип бросается в глаза и вызывает ассоциативную связь с чем-то знакомым, почти родным.

4. Долговечность. (Выделиться из толпы, не идя на поводу у модной истерики разных времён).

5. Универсальность, достигнутая посредством векторной разработки, позволяющей сохранить качество независимо от размера и изменения среды демонстрации (на сайте, на бланке, в рекламе, непосредственно на товаре или упаковке).

6. Отражение сферы деятельности и соответствие особенностям компании обеспечит тематический символ. К примеру: компания детских вещей, выбирает ассоциации с игрушками, «весёлым» шрифтом.

7. Уникальность не отрицает возможность подчеркнуть отрасль, где разворачивается деятельность. Но ни при каких условиях не следует копировать чужой логотип и повторять идеи иных компаний. В качестве плагиата стоит упомянуть китайский бренд BYD , напоминающий логотип BMW

Чтобы порадовать компанию желаемыми результатами, нужно ответить на ряд вопросов:

1. Понять особенности бизнеса и отличий от конкурентов, проникнуть в суть идеи, доносимой до потребителя. Здесь нужно определиться с долгосрочными целями, особенностями целевой аудитории, ценностью рекламируемых товаров и услуг. Чрезвычайно важно найти ключевые слова в описании бизнеса.